Gaming ed Esports: il profilo degli appassionati in Italia (Update Dicembre 2020) YouGov

Di seguito l’abstract della ricerca sviluppata dall’OIES in collaborazione con Yougov.

In Europa pochi popoli hanno la stessa passione per il gaming come gli italiani. Sono 6 milioni di persone, infatti, quelle che si dichiarano fan del mondo Esports e gaming: questo dato porta l’Italia al secondo posto nel Vecchio Continente per numero di appassionati. Solo la Spagna ha una percentuale maggiore di appassionati. 

Sono i dati che emergono dalla ricerca “Gaming ed Esports in Italia” realizzata da Yougov e presentata dall’Osservatorio Italiano Esports nell’ambito delle sue attività di monitoraggio.

La ricerca ha indagato in profondità la tipologia di persone che segue gli Esports, svelando due tipologie di target: gli Esports fan e gli Hardcore Gamers.

I primi rappresentano la popolazione che segue gli Esports per passione, i secondi che sono anche giocatori attivi.

Gli Esports fan sono 6 milioni in Italia, di cui ben il 37% è rappresentato da donne. È un valore che dimostra quanto il gaming sia anche mercato al femminile.

Il target si dimostra molto coinvolto dagli sport tradizionali. In particolare, oltre al calcio e ai motori, risultano tra le preferite discipline considerate generalmente di nicchia come Formula E (22%), rugby (18%) e wrestling (11%).

Tra le abitudini di consumo che acquistano particolare rilevanza, si nota che gli appassionati di Esports ordinano spesso cibo d’asporto (il 35% contro una media nazionale del 17%) e mangiano spesso snack e merendine (46%).

Il target in questione, mostra un atteggiamento sorprendente nei confronti della pubblicità: per il 50% dichiara di apprezzarla, soprattutto quando sono coinvolti personaggi riconosciuti dalla community.

Dai social media perde rilevanza Facebook . Gli appassionati di Esports utilizzano maggiormente Instagram, Twitter e TikTok. È anche un pubblico che paga volentieri per i servizi di streaming in abbonamento (35% contro una media nazionale del 25%).

Gli Hardcore gamers invece sono 1,3 milioni in Italia. Anche in questo caso la presenza femminile è molto elevata: il 39% del totale.

Il 45% vive in famiglie dal reddito basso e ha un consumo mediale elevato:il 19% naviga in Internet almeno 50 ore a settimana e il 40% guarda almeno 20 ore di tv a settimana.

Tra i social più utilizzati ci sono Facebook, Instagram, Snapchat e TikTok. I blog sono un’importante fonte di informazione per questo target, consultati dal 78% degli Hardcore gamers.

Gli Hardcore Gamers sono convinti fruitori di sport tradizionali. Spiccano il football americano, il basket, le arti marziali e la boxe.

Tra gli stili di vita si segnala un elevato consumo di caffè (il 49%) e la necessità di avere un partner (il 34%).

La ricerca ha poi evidenziato come l’Italia sia al primo posto in Europa per consumo di videogiochi da mobile (il 58% del target gioca in questo modo) e al terzo posto per utilizzo di console (il 24%). Tra le piattaforme di streaming più utilizzate svetta Twitch (gli italiani sono al terzo posto in Europa per consumo su questa piattaforma), Youtube Gaming (con l’Italia al primo posto nel continente) e Facebook Gaming.